Festival Lluvia UNAB puso la Inteligencia Artificial en el centro de la creatividad y la innovación

Con charlas, experiencias colaborativas y espacios de conversación sobre innovación, tendencias digitales y transformación tecnológica, el Festival Lluvia UNAB se consolidó como un punto de encuentro para las industrias creativas del Biobío.

La edición 2026, organizada por la carrera de Publicidad del Campus Creativo de la UNAB sede Concepción, tuvo como eje principal la Inteligencia Artificial, abordando cómo la herramienta está redefiniendo la publicidad, el diseño, los contenidos y la comunicación, junto con los desafíos éticos y profesionales que plantea para las nuevas generaciones.

Yusef Hadi, director de la carrera de Publicidad UNAB sede Concepción, sostuvo que “éste es un espacio que surge desde la convicción de que las ideas importan, pero aún más el propósito que las impulsa. Este encuentro reunió a diversos speakers que abordan la industria creativa desde múltiples perspectivas, compartiendo experiencias, tendencias y desafíos actuales”.

El buen uso de la Inteligencia Artificial

La instancia buscó generar reflexión e inspiración, promoviendo el diálogo, la colaboración y la conexión entre estudiantes, académicos y profesionales del ámbito creativo, donde también asistieron alumnos de Colegios de cuarto medio de diversos colegios de la zona.

Fernando Riquelme, publicista, director creativo de la agencia WITH y docente de la carrera de Publicidad en Concepción, explicó que esta versión se centró en la Inteligencia Artificial con propósito “y cómo nosotros como escuela estamos formando a la futura generación para poder hacer un buen uso de la herramienta”.

Recordó que “en la agencia nos hemos ido preparando para este momento y es por eso que conté de cómo está compuesto el mapa geotecnológico del mundo, entender dónde nosotros ponemos los datos de nuestros clientes, cuáles son las buenas prácticas y hacia dónde va dirigiendo todo esto el día del 2026”.

Enseñar a las nuevas generaciones

El docente agregó que la Inteligencia Artificial es sólo un método, “pero yo diría que la lluvia de ideas viene desde nosotros, siempre detrás del ser humano. Sin criterio no funciona y simplemente es una herramienta”.

Precisamente, enseñar a las nuevas generaciones, que son nativos tecnológicos, es un desafío, “pero creo que quienes nos fuimos formando en el camino corremos incluso con un poquito de ventaja, porque nuestro criterio es muy diferente al criterio del que está comenzando»

Cuando te enfrentas a una IA y le preguntas cosas, si tú tienes un recorrido, tu criterio está mucho más preparado para poder entender si lo que te está entregando funciona o no funciona.

Estimular la curiosidad

Loreto Álvarez, jefa de comunicaciones corporativas de Arcos Dorados, Mc Donald’s Chile, asistió por segunda vez al festival como expositora. “Este año la invitación es a buscar el diferencial con la inteligencia artificial. ¿Cómo marcamos presencia con tanto ruido informático y de IA? ¿Cómo podemos generar una diferencia desde lo humano?», sostuvo.

«Ahora como el año pasado les hablé de que un poco éramos todos iguales, este año el foco fue cómo marcamos un valor desde las diferencias, pensando que la inteligencia artificial se queda”, indicó.

Por ello, afirmó que hay que estimular la inteligencia humana desde la curiosidad, que es donde nos estamos quedando un poquito dormidos.

“Lo que marca la diferencia es la capacidad de hacernos preguntas, de volver a estimular la curiosidad de las cosas más sencillas, porque descansamos mucho en los buscadores, en la IA, para todas las respuestas, en vez de exponernos a la incertidumbre”, sostuvo.

Ser diferentes

El director general creativo de Karüm World, Martín Tomic, también participó como expositor por segundo año consecutivo y su ponencia se trató del valor de la idea.

“Hoy el auge de la Inteligencia Artificial es el jaque a la creatividad, pero yo estoy empezando a detectar que cada vez tiene más valor la idea por sobre la ejecución”, dijo.

Aseguró que es clave tener un diagnóstico correcto. “Las marcas se están pareciendo mucho porque van a empezar a recurrir a la inteligencia artificial para hacer el diagnóstico».

Creo que necesitamos volver a ponerle más peso al que quiero contar.

Por ello, explicó que hoy las nuevas generaciones tienen una herramienta técnica que es envidiable. “Cualquiera puede crear un jingle, un comercial, hasta una película, con las herramientas que te da el teléfono o el computador. Entonces hoy se necesita entender el potencial que tienen, para ver cómo hacer un mensaje que sea diferente”, finalizó.

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